伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）近来恐怕眉心不展，其把舵的过分享受品航母酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）旗下的最器中的将领路易·威登（Louis Vuitton）表达得很不尽如人意，由于过度大众化和中国消费者对之需要的减弱，这个曾为伯纳德带来最高光荣和利润的品牌陷于提高委顿，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　处于一样遭际的还有另一个经典过分享受品老牌古驰（Gucci），它正际遇金融危机后最为糟糕的一段时间，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　HBS过分享受品剖析师Antonie觉得，将这两个品牌的成就疲软归于整个儿行业是不正确的，他们成就表达的发展方向更多地反映出消费者对这些个品牌的爱好减弱，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　过分享受品牌的“大众化”着实是一把双刃剑，让更广度的消费者拥抱它定然带来更大规模的利润，但一朝错过专属和排异的过分享受品牌便错过了最为中心的品规定价格值和形象，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　认识到过度大众化带来的负面影响，古驰和路易·威登现在都打算尽力尽量从新刻画品牌的高端形象，增长产品档次和价钱、更多出产“去LOGO”和极其昂贵的皮具制品，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　只是一朝走下金字塔顶端的尊贵，被外界披上“大众化”的外衣后，路易·威登、古驰以及以往和他们采取同样大众化策略的过分享受品大牌们还能从新回到金字塔顶端的阵营吗？积年研讨过分享受道德行为业的周婷有点不乐观：“过分享受品牌下去很有可能就上不来了，品规定价格值和形象的损害到是十分严重的，只能接纳市场的最后结果，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，”

　　重塑高端形象

　　古驰存在的地方的开云集团（Kering）在中国成功实现了骄人的成就在这以后，2012年着手显露出来下滑迹象，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，作为集团老牌，古驰表达也一路疲软，近来的第三季度财报更是显露其销量下滑5.4百分之百，是其4年以来最为糟糕的成就，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix第一次承认古驰在中国的销行下跌，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　由于没有预料到消费者会这样快地远离LOGO化产品（尤其是在中国），路易·威登的成就也在迅疾放缓，它存在的地方的集团时装皮具部门在第三季度也际遇3.8百分之百的销行下滑，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，依据海外剖析师的估计，路易·威登仅成功实现1百分之百~2百分之百的成就提高，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，在2010年至2012年早期这两个过分享受品老牌都成功实现了超过10百分之百的销行提高，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　HBS过分享受品剖析师Antonie明确地觉得，这更多地反映出消费者对他们爱好的减弱，而不是整个儿行业的放缓，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，其它的过分享受品牌依旧维持令人满意的提高，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　不一样的过分享受品报告陈述都指出一样的论断，那就是迅疾变动的中国过分享受品消费者变得越来越成熟，不张扬、“去LOGO化”的过分享受品牌正一天比一天遭受它们的青眼，而这些个品牌在近两年连续不断提高的财报成就也表现出来出这一发展方向，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　认识到过度大众化带来的负面影响，古驰和路易·威登现在都在重塑品牌的高端形象，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，说话时的这一年上半年开云宣称将休止古驰在中国的门面店扩大，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，Duplaix在近来的一个电话会展上奉告外媒记者，同时品牌也在向更高端的市场从新定位，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　今年前一年精明的伯纳德就认识到路易·威登存在的种种问题，打算还原其错过的光荣的名誉，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，说话时的这一年初路易·威登着手了一系列的重塑处理办法：升班产品线、暂停扩大速度、在中国市场“去LOGO化”、在东洋市场提高价格等等，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　随同这些个的，还有路易·威登上层层的一系列调试：今年前一年长时期充当该品牌CEO 的Yves Carcelle被Michael Burke所代替；说话时的这一年六月，伯纳德的女孩子Delphine被任用为路易·威登的副总经理，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　能否救赎？

　　只是一朝走下金字塔顶端，被外界披上“大众化”的外衣后，路易·威登、古驰以及以往和他们采取同样大众化策略的过分享受品大牌们还能从新回到金字塔顶端的阵营吗？

　　“在迅速下滑的时刻希图经过增长产品档次来重新挽回品规定价格值和形象，我觉得这是品牌管理最不专业的作法，”周婷在接纳《第1财经早上出版的报纸》寻访时毫不避忌地指出，“所说的增长产品档次，其实的作法就是增长产品价钱，这些个品牌依旧觉得中国消费者的想法是"贵的就是好的"，但如今中国过分享受品消费者的理念已经发生了变更，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，”

　　在周婷看来，眼下过分享受品牌过度大众化所带来的问题都已萌生：品规定价格值和形象严重被损害到、以往位列金字塔顶端的专属过分享受品沦为大众当时的风尚品，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，而在中国市场从电子商业上的事务、二手过分享受品商等多渠道、多种类遮盖的假货愈加加剧这些个品牌形象的下滑，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　“未来过分享受品我觉得要从新定义，过分享受品是不是价钱越高才是过分享受品，除开价钱以外，我觉得还有限量，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，”正见品牌管理顾问有限企业初创人兼首席执行官崔洪波在接纳本报记者寻访时表达，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　能否从新回到过分享受品金字塔顶端的阵营，本质决定于于市场的消费者能否从新许可，那一些由于过度大众化而遗弃他们的消费者能否从新接受并拥抱他们，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，周婷将过分享受品消费者分为市场中心消费者和边缘消费者，后者对价钱较为敏锐，多为消费过分享受品初步学会级产品，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，而这些个过分享受老牌的下滑主要是中心消费者在遗弃他们，在增长产品价钱在这以后，边缘消费者的购买又会变得愈加周密谨慎，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　“过分享受品牌下去很有可能就上不来了，品规定价格值和形象的损害到是十分严重的，只能接纳市场的最后结果，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，”对于过分享受品牌的救赎周婷显得有点不乐观，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　对比，崔洪波更为乐观一点：“挑战是肯定有的，但我并不感到从新会聚高端是个不正确的心思，关键是品牌在策略上作出从新调试，涵盖品牌形象上要上进延伸，以往他们是要向下延伸，如今要做的是上进延伸，例如从新推出一个新的产品线或是品牌，形成一定的区隔，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，”

　　固然有点大众化，但崔洪波觉得这些个老牌并没有在过分享受品阵营中错过地位，品牌高度的辨别度依旧使其在新进入了消费者中领有机缘，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　“额外在营销策略上也要做出一点变动，譬如服务有经验，品牌的变法是一个很关紧的课题，与其不主动地接纳还不如主动做自我的优化和重塑，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，”崔洪波说，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，

　　对于到现在为止状态最管用的解药，周婷的提议则是：“增长单店服务品质；增长产质量量、重视质量；打假要真打，Q345B角钢生产厂家价格走向和市场预期，”

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